微信时代降临？小程序的意图与掘金思路
目录
注: 这篇文章计划有五个章节，原本想一次性完成后发出，无奈时间精力有限，梳理思路、斟酌语句，于我而言，颇为耗时。与其旷日持久后遇冷难产，不如趁热分批逐渐发出，上船后再买票。微信大号lijiaocn，欢迎相加，彼此无言，默默关注。
背景
2017年11月2日，微信公众平台发了一条推送：
一石激起千层浪，最牛推荐混迹其中的几个社群，瞬间炸开了锅，正如推送中的一条评论所言：
文章越短，事越大。
如果你不知道这是为什么，可以好好地读一下这篇文章，或者就此放弃。
神说，我们要搞小程序
微信推出的小程序有言简意赅的官方定义：
微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
从技术的角度讲，小程序用web技术开发，采用B/S架构，前端使用微信提供的类似html的标签语言和标准的javascript语言。
从产品的角度讲，小程序只能在微信中使用、在微信中传播，简便快捷但也有诸多的功能限制，是一种新的传播、呈现、服务方式。
从用户的角度讲，小程序是微信中时不时冒出来的图标，是朋友圈、微信群中奇怪的二维码，扫一扫进入后，可以看到不同的内容，可以完成一些原本在App里才可以进行的操作。
看似简单的东西，它的背后往往有极其深刻的内容。
互联网时代，百度的产品经理俞军设计出了百度贴吧，朴素的贴吧成功收拢了无穷无尽的话题， 成为互联网上最为庞大的社群的载体，衍生出无穷无尽的故事，至今仍是百度最重要的核心资产之一。贴吧与搜索完美结合，火借风而行，风因火而能，俞军一战成名，从此封神。
那时候，上个世纪的软件开发者张小龙刚卖身腾讯，正在广州负责QQ邮箱。带着一串数字的QQ邮箱，前脚支持了字母名称，后脚给出了foxmail的后缀。随着QQ用户的长大 ，也逐渐地摘去了不正式的帽子，慢慢地成为很多人最后的邮箱。张小龙依旧默默无闻，直到几年以后，微信横空出世。
微信刚推出的时候，大多数人都是无感的。然而兵强马壮、仓廪充实的腾讯，早已经摸透了人群与人性。手握可立国之器，马力全开，人挡杀人，佛挡杀佛， 凶恶之态如同困兽，腾讯终于睥睨群雄，再造了一个帝国，空留雷军在一旁扼腕长叹，一帮大佬目瞪口呆。张小龙的一场8小时的演讲被人扒出，一路疯传，从此封神。
神说，我们要搞小程序。
企鹅的梦想与微信的意图
孙子曰，知己知彼，百战不殆。如果我们想从微信的小程序中分到一丁点的好处，怎么可以不好好地了解一下它的母体和母体的意图呢？
腾讯有多大？
企鹅是个帝国，这是谁都知道的事情，问题是，这个帝国到底有多大？
腾讯控股，港股代号00700，11月10日收盘价每股385.400港元，总市值3.65万亿港币，折合人民币3.12万亿，美元4679亿。
这一天，中国石油收盘总市值为人民币1.54万亿，工商银行2.07万亿，单纯从市值来看，腾讯控股=中国石油+工商银行。 12小时之后，美股收盘，Facebook收盘市值5182.83亿美元，亚马逊5422.75亿美元，单纯从市值来看，腾讯控股已经与这些海外明星位于同一量级。
与其它海外上市的中国互联网公司相比，百度市值824.31亿美元，京东568.74亿美元，网易398.21亿美元，只有阿里巴巴4772.10亿美元的市值可以与其一较高下。
与市值相辅相成的是，腾讯拥有超级庞大的活跃用户，2017年半年报披露，QQ的月活跃用户为8.5亿，微信月活跃用户为9.6亿，其中，微信活跃用户在8.05亿的基础上增长了19.5%。 2015年中国总人口为13.75亿。
没有梦想的出发与巨头后的苦恼
一家成长中的小公司是无比幸福的，因为它那或许正确的目标，清晰而明确，并充满了可能性。
没有道德枷锁的束缚，不必在乎旁人的眼光，即使失败，也不会有太多的落差。而少数极其幸运的甚至能够在荒漠中野蛮生长。
早年的腾讯就是一家野蛮生长的小公司，没有人看好的聊天，没有人看懂的关系链，大佬们都认为很easy而不屑于去做。就这样，在无人关注的童年里，它默默地长大。
不同的是，现在的很多梦想家，在八字还没有一撇的时候，就规划出远大的未来，投资纷至沓来。而当时的腾讯面对不停增长的用户，却不知道自己是要做什么，只能到处求爷爷告奶奶的筹钱。
幼年的腾讯，机缘巧合地得到了资本庇护后，总算有了一个安稳的童年。然而正如每一个人的童年那样，快乐美好，却不能长久，人生的轨迹早已写好： 不是长大，就是死亡。
成为巨头的腾讯，告别了激情萌动的青春岁月，再也找不回当年艰苦而快乐的时光。因为，正如历史上的所有巨头那样，摆在它面前的选项只剩了一个：被颠覆。 而它唯一能做的事情，就是：再坚持一会儿。
越是优秀的创始人，越会在开疆辟土、成就丰功伟业之后，陷入深深的不安、日夜难眠。只有从血腥中爬出来的帝国建造者，才会刻骨铭心地知晓每一样武器的厉害。 然而他却没有任何办法，将自己深深的忧虑，灌输给在歌舞声平中长大的一代。古代帝王如此，略有小成的小人物如此，今天的企业家们也逃脱不了这个怪圈。
终有一天，越来越多的人会陶醉于帝国中的生活，或费劲心力地掏空帝国，或以帝国为傲，将个体的价值与帝国的名望相混淆。而帝国的守护者，即使被给予了最精心地教育，也杜绝不了意外的发生。
什么时候会被颠覆？这柄达摩克利斯之剑，令3Q大战后的腾讯一刻也不敢安息。颠覆权威、掀倒巨头，这是一个多么令人澎湃的号召啊！它激发的是深深烙在人性中的野蛮与暴烈，唤起的是推动社会进步的最古老、最原始、最强大的动力。当年大骂腾讯人物中，又有多少个没有怀揣着这样的想法呢？
告别竞技的生活，裁判才是最好的归宿
为技术难题而攻关、为生存而融资、为盈利而探索、为了市场而大战，无牵无挂、一路披荆斩棘杀出重围的热血青年，终于登上了冠军的宝座。
然而岁月绝不饶人，陶醉于冠军光环的青年，会猛然发现：再次登上战场，不仅会让自己伤痕累累，更是会让追随自己的老战友们尸骨不存。
只有当初授予他奖牌的、那位头发苍白的老者，才是真正的王。
我想，曾有着单纯梦想的企鹅，经历了PC时代最血腥的一战之后，现在唯一想做的事情大概就是：
盖一套大大的房子，将那些不安分的小伙子们统统关进来，观察他们的一举一动，记录他们的喜怒哀乐。祈祷着能够及早发现那些会拆除房子的家伙们。
这不是完美的方法，譬如微信就拆了App Store的砖头，但可以大大延缓自身的衰败。
如果你看不懂这里讲的很多话，那么就先去看一本书吧。但要记住，历史从来都是由胜利者撰写的。
悟
看了这么多，你悟出小程序的含义了吗？如果你的回答是Yes，那么欢迎来到有大象守护的新草莽时代！
就是要零成本的卡位生存
读了上次的推送之后，相信你已经推导出了巨头们的宿命，相信你也已经领会到了微信的意图。 如果你的答案是“否”，阅读原文里已经为你准备了几本不错的书籍，不妨先去看一看。
今天，是小程序系列的最后一篇，探讨的是：在大象守护的新草莽时代，如何零成本的卡位生存？
最容易被忽视的，或许就是最重要的
在未来尚未到来、那位新的颠覆一切的传奇人物尚未诞生之时，人们一定会垂涎以往致富传奇们的经历，并津津乐道。
倘若小程序如火如荼的发展起来，微信成功地安放了无数不安分的小伙子们，会有什么事情起初看起来特别微不足道，后来又被发现极其重要呢？
日光之下并无新事，答案就是：
你的名字
为了得到域名weibo.com，江湖传言新浪出血800万人民币；京东上市之初将360buy.com更换为jd.com，购买价格至今仍是个秘密；百度要转型AI，现在它还在靠名词活着。
永远不要低估人类的语言，什么高级编程语言都不敌人类的语言。再牛逼的程序员，也干不过一个拿笔的文人。
与上篇一样，知己知彼，百战不殆，在探究名字之前，还是要先观察一下它的母体。
要预测它的行为，那就看一下它的过往
每天都在使用微信，每天都在使用百度，不知道你是否产生过疑问：为什么微信公众号里看到的高质量文章，从来没有出现在百度的搜索结果里？
原因你可以自己去探寻，但我可以先告诉你，有一个地方可以搜索到：百度搜狗，进入，点左上角的微信。
你可以找一些你所在领域的专业名词，对比一下搜狗微信的搜索结果与百度的搜索结果，然后仔细地分析一下自己的感受。
一定要补充一句，为什么要去百度搜狗呢？因为这是一个非常好的反面教材。搜狗的域名是sogou.com，既不是拼音也不是英文，无法言喻的烂。
作为一个习惯输入域名的程序员，我都记不对，每次都要到sougou.com里见到一群真的狗。智能补全的浏览器，则一次又一次地强化了这个错误。
搜狗大概至今还没有发现“当初看起来特别微不足道的，现在已经极其重要”，时代虽然已经不同，但为什么要拱手让人呢，莫非真的只能靠企鹅爸爸养。 so.com现在红衣大炮周鸿祎手里，它的成交估计也是一个传奇。
明眼人一眼就看出了微信的意图，一开始就严控公众号、鼓励高质量原创，成为一个庞大的资料库。 然后将客户端采集到的宝贵数据提供给自家旗下的搜索引擎，提供完全对针对个体定制的搜索结果。
你说谷歌百度赖以生存的PageRank能做到这一点吗？PageRank能知道你有多少个好友，你与他们聊了哪些内容，你的好友们又长时间地看过哪些文章吗？
搜狗会是腾讯旗下的一只藏獒犬，但今天我们不关心它，我们关心的是腾讯对搜狗的态度。如果小程序真的是极其重要的战略性布局，那么微信一定会向支持搜狗那样，给予它最好 的资源，而这些资源就是我们要收割的红利。
问题只有两个：小程序会是战略性布局吗？微信会投入哪些资源确保它的成功？
我是这样看待的
在上一篇推送中，我们讲到，腾讯成为巨头之后，它的命运只剩下了一个：被颠覆。对它而言，最好的选择就是：告别竞技的生活，成为一个裁判。
盖一套大大的房子，将那些不安分的小伙子们统统关进来，观察他们的一举一动，记录他们的喜怒哀乐，祈祷着能够及早发现那些会拆除房子的家伙们。
窃以为，这是一个比防御性进攻更好的策略，竞技场中的角斗士很少注意到组织决斗的罗马贵族。 并且一旦成功，就可以专心地构建毛头小伙子们绝对搞不起来的基础设施，譬如跨越五大洲的云计算，超级费电消耗脑细胞的AI，然后一言不发地收税。
是的，“收税”才是最高级的商业模式，是人类社会数万年来的智慧结晶，至今仍被用于维持国家的运转。这条路，不想走也得走，你不走，别人走。 今天的小程序没成功，明天就推出大程序继续搞。百度的教训就在眼前。
对于第一个问题，我们应该相信微信的决心，可以蹭一下。但有决心不等于会成功，所以能零成本的蹭最好。
第二个问题就简单多了，你每天都在用，还能察觉不到吗？你在微信里搜索的时候，最下面出现了什么？拿起你的手机，打开微信，点击下面的“发现”，你看到了什么？ “扫一扫”、“摇一摇”有必要放的那么靠前吗？微信里哪个页面的流量最大，“小程序”必须放在最后吗？
所以呢？
还是拿起你的手机，打开微信，点击下面的发现，进入小程序。提问开始：
哪些小程序排在了最前面，哪些排在了最后面，它们为什么这样排列？
哪个小程序吸引了你的注意，是两个字的，还是带形容词修饰的四个字的？
“推荐”与“最牛推荐”，你说，哪个更牛？
“美团生活”与“叫份外卖”，哪一个更像是送外卖的？
“陆金所”与“我的理财”，哪一个是与我有关的？
你知道二次元吗，你经常上B站吗，暴走漫画是个什么鬼，王尼玛咋回事？
尽情地发挥吧，少年，这是属于你的，专属的未知空间！人类的语言才是最伟大的语言。
你需要注意的是…
你说你想要公平的竞争，但是谁说过裁判不能参加比赛呢？请记住这句话，它来自微信的官网：
微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
切记，即便你早早地登记了户口，微信公安局依然可以让你消失，这里是新草莽时代，这里是有大象的。
《腾讯传》里说，马化腾曾经问凯文凯利：“在您看来，谁将会成为腾讯未来的敌人？”。
KK回答说，“即将消灭你的那个人，从来不会出现在一份既定的名单中”。
预测未来是无本万利的好生意，不做很可惜，我想：最厉害的大概会是文化吧，文化可以灭亡真正的帝国，文化可以铸造起全新的世界。
价值还是可以被毁灭的
在未来的某一天里，我起床后，对着微信喊了一声：
“Hi，微信，今天有什么安排？”
它柔和地回答我：
“主人，上午您要拜访绿杉资本，建议佩戴那条红色的领带。滴滴专车已为您预约，您现在可以下楼吃早餐。”
“好的，我知道了。到达绿杉资本时候，记得提醒我一下昨天记录的要点。”
…
是的，我不再触摸手机了。
本文收费，请您赞赏，多少随意，谢谢关注！
参考
