《SEO实战密码第3版》SEO 入门必读图书 Kindle 电子版学习笔记
本篇目录
说明
2006 年 Zac 开始写中文博客 SEO每天一帖，分享了大量干货知识，很受欢迎。Zac 撰写的图书《 SEO实战密码——60天网站流量提高20倍（第3版）》 建立了 SEO 的知识体系框架，是从业人员必读图书，尤其是新手。新手早一天拜读此书，就能早一天避免踩坑。
《实战密码》第三版的 kindle 电子书已出，便宜到只有几块钱，可以同时在 kinde、手机、平板和电脑上阅读： SEO实战密码——60天网站流量提高20倍（第3版） Kindle 电子书。
昝辉（网名Zac）本硕专业和 SEO 一点关系都没有：1992 年本科毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995 年硕士毕业于北京电影学院，1997 年到新加坡从事编辑和项目经理职务，不小心成了 SEO 大神，真是神人。
全书纲要
全书内容我认为可以分为三部分：
- 建站准备：确定目标，确定效益好值得做的关键词
- 网站建设：优化网站结构、优化页面，建设外部链接
- 效果监测：通过各种工具监测 SEO 优化的效果，及时改进或改正错误
建站准备
建站准备的主要任务就是确定目标关键词，找到容易做、有收益的关键词。
关键词的必要特点
目标关键词需要有以下几个特点：
- 用户搜索次数达到一定量级，搜索量极低的关键词需求太少
- 竞争没有白热化，容易优化，一些热门词譬如化妆品等，中小企业和站长很难做到前几位
选定关键词的注意事项：
- 主关键词不要过于宽泛，否则做不上去，或者转化低
- 主关键词不要太特殊，譬如「北京新街口律师」，这种长尾词放到内页
有以下特点的关键词要特别关注，这些关键词具有明确的意图，可以针对性处理：
- 指定了范围的关键词，譬如律师和北京律师，北京刑事律师
- 指定了行为的关键词，譬如电视机推荐、手机促销（交易类关键词）
- 到达特定网站的关键词，譬如京东、QQ邮箱、淘宝、微信（导航类关键词）
- 寻找技巧方法，譬如手机图片、微信头像、减肥方法等（信息类关键词）
关注长尾词，用户对搜索引擎越来越了解，搜索词有越来越长的趋势。
关键词发现工具
1、在 Google Trends 中查看相关主题和相关搜索：
2、在 百度指数 的搜索图谱中查看相关关键词。
3、在 Google ads 广告投放平台 创建广告，输入目标网站，发现竞争对手网站上关键词。
4、搜索引擎的搜索提示和相关搜索。
5、在 Google Search Console 的效果中，查看到达已有网站的关键词。
6、在 百度统计 中，查看达到已有网站的关键词。
反复运用以上方法，不断扩展。
关键词扩展技巧：
- 同义词，酒店、旅馆、住宿、旅店、宾馆
- 相关词，网站建设、网页设计、网络营销
- 全称越简称，北京大学与北大，马尔代夫与马代（：简称新词大全）
- 错字，艾滋病和爱滋病
- 补充说明，旅游和云南旅游（地域限制）、手机和三星手机（品牌限定）、主机和免费主机（属性限定）、电视和电视价格促销（目标限定）
热点关键词：
第三方关键词挖掘：
关键词竞争程度判断
- 用“intitle: 目标关键词” 搜索，统计返回的结果数目，数量越少竞争越不激烈
- 用“目标关键词” 搜索，统计返回的结果数目，数量越少竞争越不激烈，10 万级别很容易做
- 搜索页面上的广告越多，竞争越激烈，右侧最多 8 个，需要注意广告可能只在固定时段投放
- 查看 Google ads、百度推广中的竞价价格，越贵，竞争越激烈
- 排在第一页的网站是否有很好的 SEO 优化，如果没有，竞争不激烈
- 搜索结果中的页面是否是网站首页或频道页，如果多数是内页，那么竞争不激烈
搜索关键词时，可以加上双引号，使结果尽可能精确
判断一个网页是否进行了 seo 优化：
- 页面标题是否包含关键词
- 网站栏目分布是否清晰合理
- URL是否静态化
- 是否有网址规范化问题？
- 网站链接结构是否合理有效
- 页内距离首页点击距离有多远，能否在3～4次点击内到达所有内页
- 网站主要页面是否有实质内容？
- 导航系统是否使用了 Flash，JS 等不利于爬行的方法？
- 页面是否使用了 H1 和 H2 标签？是否包含了目标关键词
关键词竞争判断工具
- 域名历史回溯
- 浏览器插件 seoquake
- 在 Google ads 广告投放平台 创建广告查看竞价价格
- 在 百度推广平台 查看关键词竞价价格。
做成一张 Excel 表，将发现的关键词分为：难、中、低三档。
流量预估方法
确定三样数据：关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面个排名位置的点击率。
关键词搜索次数的获取方法？
Google 关键词规划师，好像改版改没了。
排名点击率：
- 品牌词第 1 位点击率超过 50%，非品牌词第 1 位只有 25%
- 排名点击率查看工具
预估流量*转化率=预估搜索流量价值
关键词规划
确定核心关键词，选出两三个作为核心关键词，兼顾搜索量和优化难度，新站小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上不现实。
核心关键词在三个左右比较合适，不要超过 4 个。
将关键词按难度分级：
- 核心关键词，难度最大、搜索次数最多放在首页，只有两三个
- 次要一级关键词，放在栏目或者分类首页
- 再次一级关键词，放到二级分类首页
- 更多长尾关键词放在具体页面
以关键词为中心创建页面，创建时就已经明确会通过哪些关键词到达该页面：
- 每个页面只针对两三个关键词，不能过多
- 避免内部页面竞争，每个页面锁定不同的关键词
重视长尾关键词：
- 大量长尾关键词的总搜索次数不少于热门关键词
- Google 每天有 20%~25% 的查询次从来没有出现过
- 长尾效应需要至少几万个网页，达到几十万数百万也只是普通的
关注关键词趋势波动，提前预测，提前准备
- 搜索次数持续下降的关键词不是不能做，但要有正确的心里预期
- 关键词有季节性波动，提前预测，提前准备，节假日等
- 当前的中国是一个绝对不缺乏社会热点新闻的时代，最好的捕捉工具是百度风云榜
域名规划
影响域名权重的因素：
- 域名年龄，域名最初注册时间、第一次被收录的时间，域名越老权重越高，10 年老域名针对中等竞争程度的关键词有很大优势。
- Google PR 值（已经不公开了）
- 快照日期，快照更新快说明收录频率高
- 收录页面总数
- 外部链接情况
- hao123 等开放目录等收录情况
- 在社会化媒体中出现等次数
网站结构优化
- 良好的导航系统
- 清晰的网站结构，策划好分类或频道，使蜘蛛顺利爬行所有页面
- 有意识规划好网站所有页面的重要程度，通过链接结构把权重导向重要页面
- 网站内部链接锚文字是排名算法很重要的一部分，是最主要的增强关键词相关性的方法之一，维基百科是典范
- 网站所有页面距离首页在四五次点击之内
- 带有过多参数的 URL 会使搜索引擎敬而远之
- 如果必须转向，301 转向是搜索引擎推荐的，可以把页面权重转移到新网址
- 带有 sessionID 和动态参数的 url 不利于爬行
物理结构：
- 扁平式，所有网页文件都在网站根目录下，适合小型网站。根目录下文件比深层文件可能天生权重高
- 树形结构/金字塔结构。
链接结构：
- 首页链接到所有分类首页
- 首页一般直接链接产品页，除了需要特殊推广的产品
- 所有分类首页连接到其他分类首页（网站导航）
- 分类首页都链接回网站首页
- 分类首页一般不链接其他分类的产品页
- 产品页都链接向网站首页（网站导航）
- 产品页链接所有分类首页（网站导航）
- 产品页可以链接向同一个分类的其他产品页
- 产品页一般不链接向其他分类的产品页
- 某些情况下，产品页可以用
适当的关键字连接其他分类的产品页
导航设计：
- 尽量使用最普通的 html 文字导航
- 所有页面与首页点击距离越近越好
- 分类名称尽量使用目标关键字，2～4个字
- 面包屑导航是判断页面在网站整个结构中位置的最好方法，强烈建议使用
- 避免页脚堆积，搜索引擎反感页脚对接富含关键词的分类链接
子域名：
- 搜索引擎通常把子域名当作一个独立站点看待，子域名权重高于主域名+后缀，因为搜索引擎会当作首页
- 但从 SEO 角度看尽可能使用目录，因为子域名相当于推广两个网站
- 百度给网站首页权重更高
链接属性：
- 给广告链接加上 nofollow 告诉搜索引擎这是广告，不要传递链接权重
- 用 nofollow 避免价值流动到不重要的页面
- 做英文网站时加 nofollow 要慎重一些，有可能起到反作用
URL 静态化：
- URL 中有两三个参数对收录不会造成任何影响，但还是建议静态化
- URL 越短越好
- 避免态度哦参数
- 目录层次尽量少，百度尤其喜欢目录层次少的页面
- 目录和文件名应具备一定的描述性
- 英文 url 中出现关键字，中文不建议出现中文字符
- 字母全部小写
- 单词间使用短横线分隔，搜索引擎把短横当作空格，下划线忽略
- 目录形式和文件
- URL规划化，避免不同 url 链接到同一个页面，网上有 10%～30% 的 url 是内容相同但 url 不一样的不规范网址
- 网站无论大小，单独的网站地图页面都是必需的
问题诊断
- 收录比例在 20%～30%，说明网站结构有很大问题，60% 以上才是合格的。
- 百度、Google、360、必应、搜狗等站长平台自带诊断功能
- robots 文件检查
- 大中型网站每天抓取几万页是最低标准，抓取频率太低需要在外链和网站结构上下功夫
页面优化
未完待续
参考
