微信订阅号和今日头条阅读效率对比

据我所知，腾讯对今日头条日益增长的势头还是挺在意的。腾讯自己做天天快报和腾讯新闻，都没办法跟今日头条抗衡。唯一有可能对今日头条有冲击的，是微信公众平台。

但是微信公众平台订阅号的阅读总量的增速是远不如今日头条的。公众平台和今日头条每天生成的内容在一个数量级上，甚至今日头条总量还不如微信公众平台多，但是，要我说啊（我说的，都是错的），「微信用户阅读效率远不如今日头条。」

为什么这样说呢？在微信订阅号列表页，阅读一篇文章，然后回到列表页，要进行 四次 操作。而今日头条只需要 两次 。更不要说，进入微信列表页还有一次额外的操作。用户的选取内容的成本太高了。

有人说，你这个可以算是操作效率，不是阅读效率。其实，从统计层面上看，用户阅读文章的主要场景还是在订阅号里列表页里。而有大量的文章的阅读行为是不完整的，也就是说，用户点开，可能就立刻退出了。在看不到更多统计数据之前，操作效率可以简单的认为对应了阅读效率。

更不要说，微信是不做内容推荐的，也没心思做中心化内容的筛选。尽管有个「实验室」功能进行了尝试，但这种小规模的尝试不足以培养用户阅读的兴趣和习惯。

另一个可比较的事情是可供用户消费的内容，今日头条远比公众平台丰富得多。

别的不说，腾讯这么赚钱，对微信的成本控制还是太抠门儿，连公众号文章里的 图片素材都压缩得那么渣 （不是自己有专利算法吗？怎么不用呢？），更不要说提供更丰富的短视频类的服务支持了。今日头条可以自己去投资图片素材供应商给内容创作者用，腾讯有可能这样做吗? 那是成本啊，影响财报的哦。

确实，这么多用户在用微信，任何改动都应该是慎重的。但这方面的改进还是应该步子快一点。作为看客的我们动动嘴皮子就够了，但对微信团队来说，面对的挑战和风险可能是我们想不到的吧。

前一段时间传言微信公众号列表页要进行改版，但各种流传的图都是外部自媒体们想象出来的设计稿，估计一时半刻还不会改版。就算想做，也没资源呐。

题图：《银翼杀手 2049》剧照