换个姿势看红包大战

这几天在休假，没多少时间用手机，偶尔翻翻朋友圈里共享的文章，还是有不少朋友在讨论微信和支付宝的红包谁赢了的问题，关公战秦琼，打起来也会挺有趣。

说一下我个人的一些观点，主要是提供一点思路分享一下。以后类似的事件都可以套用。

1) 谁赢了都不重要，因为各家的公关稿都会宣布自己是胜利者，只需要公布对自己有利的数据即可，你看看人家央视的做法…反正这些数据也没有个第三方出来公证。 最好是能看到同一个数据指标的对比 ，比如，都公布一下有多少用户参与了支付活动，或是，公布一下，有多少支付交易数量。

2) 要鉴别哪些媒体自媒体的分析文章是软文，只需要看他们文章里引用的数据即可。我告诉你一个技巧：原封不动引用所有官方公布的数据，然后就直接下结论的，基本都是公关请的枪手。因为这样写最简单，都不需要动脑子。

3) 支付宝说「咻一咻」互动次数达几千亿次。作为行业用户，是不是应该去找一下「互动次数」是什么意思？如果全网都没有一个媒体说清楚什么是「互动次数」，那么讨论个毛呢？支付宝说的「互动次数」谁能给个权威一点的解释？

4) 微信方面宣布说，2900 万张红包照片在朋友圈传递，互动总次数超过 1.92 亿。可以认为平均一张照片大约有 6.6 个人给了红包吗？还是只是点击? 这个「互动」又是什么意思？(我尤其不满的是， 一整天我都没有资格发红包照片，这公平吗 ？)

5) 曹政说，支付宝拿到的社交关系其实值回票价，我看其他也有人持类似观点。那么，谁能说说「社交关系」是什么？支付宝拿到的是 真实的社交关系 吗？真实的社交关系等同于 有效的社交关系 吗? 社交关系是不是一天长出来的?

6) 微信和支付宝各自投入多少成本？估计不少人都以为支付宝花了 2.15 亿(凡是稿子里这样写的都不合格) ，其实除了支付宝砸给央视的 2.69 亿，目前还不能说支付宝到底投了多少真金白银。为什么呢?

7) 赞助商和合作伙伴都是脑残 。很有可能支付宝在红包战中自己一分钱没花或是象征性的投入一点，大头看起来都是一些品牌和赞助商掏的。微信这边也是一样。你摇红包的时候想必看到品牌广告了吧？ 他们才是真正的输家 ，没有人记住他们的品牌，也不会有人讨论，当然一些市场部门也可以编数据说有效果。其实，用户只会关注微信跟支付宝，别人都是陪太子读书。好吧，我又武断了。

8) 上面这条结论没有数据支撑? 其实，品牌是不是真有了有效曝光，至少要看一下 搜索指数 。我抽查了几个品牌，无一增长。春节期间都在掉，自然的那种掉法。当然，我时间有限，查看的关键词还不够多，希望能有例外。现在能看到的是，支付宝和微信的指数都在春节当天暴增。

9) 说到品牌，倒是有一家互联网品牌在电视上的曝光确实有一些效果，不过，人家不是跟央视合作的。看到这里头脑中直接能跳出这个公司名字的，应该可以做互联网分析师了，现在互联网分析师门槛可真不高。

10) 不要忘了 QQ。实事求是，QQ 的数据非常凶猛。当然人家每年都很猛。低估 QQ 的人都谈不上懂互联网。别问我，我也不懂互联网。

11) 这篇文章里，我就是提供一些思路。我所说的，肯定不都是对的，如果不巧，都说错了，但是对你有所启发，那么是不是也算一篇有价值的文章呢？值得赞赏么？

12) 没有 12 了。

题图：© HIDEKI NAWATE/SEBUN PHOTO/Amana/Gaopinimages

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