做品牌

今天晚上就是双十一了，不出所料的话，服装类的销量冠军应该在“韩都衣舍”、“茵曼”、“欧莎”、“裂帛”这几个品牌中间产出，紧随其后，跟他们差不多销量的可能会有“南极人”、“优衣库”等几个品牌。前面几个品牌，可能大家都没有在线下看到过，但他们每年上百亿的销售额，已经是国内服装行业前几名的体量了。

随着这几年互联网的发展，很多原本普通人无法想象的【做品牌】已经成为一种可能，现在你不用像“可口可乐”一样先在一个镇上默默无闻的卖几年糖水，然后再去火车站放广告牌，然后莫名其妙的有一天突然火了。这种概率太小了。你可以按照一定的套路，利用互联网的超强传播性，迅速打造出一个品牌来。

前两年，著名的女高音歌唱家陪同家人出访的时候，很多人知道了一个女包品牌“例外”。著名的烟草企业家从牢房出来做了一个橙子的品牌“褚橙”。跟风的企业家做了“柳桃”、“潘苹果”。有著名的相声艺术家去做手机。有著名的程序员去养猪。还有非著名的程序员去做袜子……他们做的其实都是一个【品牌】。

在大众消费品里面，有很多产品大家只知道产地、品种，而没有品牌。在消费升级的当口加上移动互联网的普及，现在这也许是一个不错的创业机会。

（本文首发微信公众号：投资人子柳）