利用热门事件做营销，有个球用？

今天跟一个人聊到怎么寻找牛X的营销人才，我们达成一个共识，现在还在利用各种热点事件做关联营销的，基本上都不是。

此刻，你打开你的朋友圈，是不是有 60% 以上的内容跟上面 这个球 有关？

上周的某个时间点，是不是有 60% 以上的内容跟 另外一个球 （冥王星）有关？

上周的另外一个时间点，是不是有 60% 以上的内容跟 另外两个球 （试-衣-间里的）有关？

在这个信息严重过剩的时代，你还去钻这种热点，利用各种八辈子打不着的关系做关联营销，基本上就是在制造垃圾了。很多人甚至抱怨说，一有热门事件，朋友圈就没法看了。在垃圾堆里面，你再小心翼翼的放上去一坨，你觉得会有几个人去欣赏呢？

在少数人利用热点事件做营销的时候，关联营销是有效的。当所有人利用热点事件做营销的时候，这种营销是无效的。

我很能理解，一个CEO半夜盯着社交网络，生怕错过任何要火的信息。突然发现一个“球”，赶紧打电话给营销总监，总监打电话给设计师， 你们被自己的机智和勤奋感动不已 。折腾到天亮，一个“完美”的营销图片完成了，然后鼓动全公司的人去传播。今天你的品牌跟这个球有关系、明天你的品牌跟那个球有关系，你们忙的不亦乐乎，一年下来却没几个人看到，看到的人也不记得你做的是个什么球。

这有什么球用？

（本文首发微信公众号：投资人子柳）