舆论战指南 _#X24

一）利剑

最近的一系列事情，似乎表明，舆论是一把利剑。

兽爷写一篇役苗之王，能直接得到最高层的批示。

龙哥被反杀的一段视频，能改写正当防卫的历史。

国之重器，死生之道，不可不察啊。

连 Ds们都开始欢呼。

伸张正义如此轻松。

恶势力要开始颤抖了。

如有不平事，只要捅到网上，引发数万人关注，上热搜，舆论压力，有司行动。

拖欠奖金的老板、乱收费的物业，都有办法处理了。

于是去微博上写了个长微博，疯狂 @大V。

去知乎上钓鱼提问，写上自己的经历，如何评价 XXX。

开个公众号写文章呼吁大家关注。

忙活了一顿发现，怎么阅读量才三位数。

除了几个铁哥们，没人帮你转发。

评论里还有一句：

“你这情况还算好的了，嚷嚷什么？”

你感到不解，怎么人们这么冷漠啊？

怎么到了自己头上，就不灵了呢。

答案就是，因为媒体是门技术活。

二）真相

专门查了一下 2017年中国的统计年报。

http://www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201802/t20180228_1585631.html

17年全国死亡人数有986万人。

死于各类生产安全事故的人数有 37852人。

针对妇女儿童的暴力、虐待、性侵害行为，全国法院处理了 13.1万件。

然而朋友圈里最后大家知道的，只有其中的零头。

冰山一角啊。

死一个人是一个悲剧，但是死 1000w人只是一个数据。

为什么。

注意力极其稀缺。

你能看到的，都是别人精心设计好的。

我们所了解的世界，极度依赖于媒体。

普通人日常接触的人，一般不会超过 100个。

日常接触的事情，也都千篇一律，极其普通。

能听到的一手消息，不过来自那一百个人。

因此隔壁省的生活，美国的人民，庙堂的争斗，我们一无所知。

一靠想象，二靠看报。

甚至，仅仅来自营销号上十几个字的标题。

写作的第一课，就是如何用标题讲完一整个故事啊。

因为世界过于复杂，我们只能依靠观念来理解远方的世界。

300w人的战争场面，我们无法想象。

只能用惨烈、波澜壮阔、邪不压正，众志成城这样的词汇来认识。

所以会有地图炮，你见过一个真的 XX人吗。

人就像一台录音机，按下按钮，就会按照磁带的内容播放。

上万年的进化让人掌握了一种在闲暇时间处理外界纷繁复杂信息的能力。

这个能力就是，快速反应，自行脑补。

三）内容

因此，想借助媒体掀起舆论，就必须深谙媒体之道。

按到正确的按钮。

你的内容，需要精心设计。

吸引更多的人，让更多的人按照你的意图行事。

首先，你的内容必须设计得能吸引尽可能多的受众。

所谓团结大多数，孤立极少数。

诀窍就在于把自己的事，转化成大家的事。

好比你走在路上被人打了，这是你们之间的事。

“某地某人在街上被打。”

但是如果你通过细节表明，你一直温文和善，从不与人结怨。

“现在上街危险了。某地27岁白领，送孩子上学路上被无缘无故暴打一顿。”

好人也会莫名其妙被打，这就牵涉到很多人。

因为大家也担心莫名其妙被打。

如果你再说明被打了没人管，对方还很嚣张。

“传打人者有xx背景，路人无动于衷。”

那就成了全社会的事情，黑社会猖獗，监管缺位，绝大多数人都会胆战心惊。

网红打人？哈，早就看你不爽了。

第二，要树立明确的敌人。

当你确定了受众，第二步是要诱导他们帮你转发，发酵。

转发的动机，主要是正义感，焦虑和愤怒。

正义感：我是一个正义的人，关心弱者。

焦虑：天呐，太可怕了，怎么办啊，谁来管管吧。

愤怒：可恶的奸商，大家都看看，弄死他！

当然，你的一件小事一般不会激发别人的正义感。

也难以复杂到让人焦虑不堪。

所以，你要使人愤怒，就要树立一个千夫所指的敌人。

汇集所有受众的愤怒，指向假想的敌人。

因为愤怒是最简单的情感。

就好比你的秘书告诉你，今年销售额下降主要有 10大原因。

国际环境，国内环境，楼下的猫半夜叫声太吵，根据 XX函数计算，应当从这五个方面着手，其中三个对我们有利，还有……

你听得脑子都炸了，恨不得把他轰出去。

下次秘书学乖了，就告诉你：

所有的问题，都是因为 XXX品德败坏，见利忘义，中饱私囊。

只要除掉此人，何愁业绩不好啊！

你一拍桌子，做出决定。

募捐的文章最好传播，因为大家都能感觉到，转发一下，就能帮助别人。

而这个敌人，最好是大家早就看着不爽的人。

核心就在，民不患寡而患不均这句话里。

比如网红，发几张照片就月入十几万，看你不爽。

比如大公司，垄断啊垄断。

比如小吏，作威作福。

比如黑社会，飞扬跋扈。

第三点是美化你的立场，你的动机。

绝大多数人是根据动机来评判别人的。

“为了争点利益不择手段。”

一个技巧就是，让别人说你想说的话。

“我同班同学，……”

“记者发现，……”

以上是核心思想。

至于讲故事也有技巧。

具体不展开，可以多读读水库的文章。

找几个朋友读一下，能不能短时间内看懂故事在说什么。

有条件的话，尽可能像推理小说一样，打乱顺序分批次公布部分细节。

引起长期关注。

四）结语

赶快拿出小本本记下来。

然而照例要说，

以上全错。

流量呢？渠道呢？我问你渠道呢？

如何投放到你的目标受众呢？

你有多少粉丝啊？

思聪哥哥会不会帮你站台啊。

广告是一个极度花钱的项目。

另外一方面是，舆论本身并没有力量。

好比亲戚家的熊孩子，你不小心把它弄哭了。

其实哭不可怕， 你怕的是孩子他爸来跟你吵架。

你怕的是你爸妈跟你讲道理。

你怕的是谁哭谁有理。

是那根在背后利用舆论来 “斩妖除魔”的 大棒 。

“得士心者得天下。”

唉，洗洗睡吧。

（我是吴剑雄，不服加我微信呀： wjx-shuiku）