谈谈仪式感

我老婆大人经常埋怨我不够体贴，前几天她说，那个谁谁谁在朋友圈里秀，她老公在节日给了多大的红包转账，而我就没给。其实那天我问过我老婆来着，我说你微信钱包里钱够不够用，够不够对外发红包，她说够，我就没给。

说实话吧，当然，这话跟老婆大人也说过，我说第一，我的收入真没少转给她，长期以来她银行卡里的钱比我多。最近这两年也就是我经常替公司垫付各种广告，主机费用，新加坡的卡上钱才略多一些，国内的银行卡还是老婆大人钱多。第二，我所有银行卡平时都由老婆大人保管，而且密码她全知道。我平时出门带的是信用卡，回国的时候才会带一张银联卡备用。支付宝密码我老婆也有，说着的也就微信钱包里的一点私房钱可以说是我自己掌控的。

所以，其实，我也明白，老婆要的不是钱，而是某种仪式感，形式代表了某种表态。

我是特别厌烦仪式感的，说来惭愧，当年我连婚礼都没搞，老婆埋怨了我十多年，说我财迷小气，虽然说十多年前我认识的有钱人没现在多，但对我来说，搞个婚礼收收红包总不会赔钱的。我以前参加过我哥的婚礼，我很烦那种闹来闹去的场景，我说真要是搞婚礼可能我会跟宾客吵起来。

现在我是特别讨厌各种节日，因为每次过节都需要考验我的“自觉性”，"主动性“，每次我都无法达到老婆大人的预期。

但话说回来，我写文章可不是为了吐槽老婆，家规第一条，老婆大人永远正确，所以这里必须要反转一下，为什么要谈这个，你去追求一个女孩子，可能需要懂很多仪式感的东西，浪漫的餐厅，细心布置的表白场景，精心挑选的特殊含义的礼物。你去设计一些消费品，仪式感往往也是产品附加值很重要的部分。而女性和男性，对仪式感的诉求又有很大的不同，一个厌倦女性仪式感的男性，未必不存在属于他自己的仪式感诉求。

甚至包括游戏产品，如果我们说，数值给你了还不够么？肯定远远不够，要有某种仪式感的成份，才是玩家沉浸的理由。 去年心动网络的主打产品，仙境传说，里面就有很多涉及仪式感的设计，一些漂亮的场景，照片取景，对数值和任务完成没有任何帮助，但是这个仪式感，就能打动很多玩家。

其实这些年谈消费升级，旧文也讲过， 谈谈消费升级 ，那么今天要补充一条，仪式感也是消费升级中很重要的一个诉求。

以前穷的时候，什么消费品都是凭票供应，现在年轻人早不知道了，我其实也只赶上了尾巴，我们上高中的时候还有粮票呢，但是布票肉票什么的都还是我很小时候的事情，那个年代谈什么仪式感，能吃饱肚子就知足吧。现在不一样了，各种中国节外国节，各种活动庆典，毕业典礼，企业开张，以及企业各种业绩指标达成的庆祝活动，仪式感无处不在。

以前冯小刚拍大腕的时候，英达就展现了一种强烈的仪式感，在电影里是当作笑料看的，但是现在很多知名企业家其实都很好这口。题图就是英达展现仪式感的场景。

新加坡也有非常多仪式感的场景，比如新店开张，舞龙舞狮，踩青，现在新加坡还有不少专业舞狮队就靠这个生意活着。

仪式感又回归到人性，我们常说，做产品其实就是要通人性，回到最初的话题，我老婆要的是我明确坚决的表态，来持续维持婚姻的活力。大部分人需要得到某种认可，某种暗示或明示，某种能够彰显价值，品味或者实力的一些表达手段，以上都可能构成仪式感的要素。

我说过我不算是非常好的产品经理，因为我在这个领域非常麻木不仁，甚至很多时候还会对过度仪式产生反感。所以天天我说别人要有同理心，在某些领域我自己其实也很难做到。

春节期间其实有非常多仪式感的场景，读者朋友可以自行挖掘一下，哪里体现了仪式感，以及这里的商业价值是什么，衍生的产业规模有多大？ 比如我说个最简单的，贴春联，贴福字。

然后回归到我们自己要做的产品和服务，看看是否需要在仪式感上做一些考虑，增加产品的附加值和用户的满意度。

仪式感不见得是什么坏事情，必要的时候可以更好的让我们获得心理上的满足，或者融洽人际关系，提升团队活力，甚至国家凝聚力，比如大阅兵就是一种典型的仪式感活动。

但必须说，仪式感不能喧宾夺主，毕竟骨子里的东西才是真正的价值。就好比男女关系，再浪漫的场景和温馨的仪式，再大的克拉钻石，毕竟还是需要彼此的真心作为基础，才是有意义的。

以给赞小程序为例，如果允许作者上传一个致谢的小视频，比如读者赞赏后可以看到作者鞠躬致谢的一个小动画，是不是用户感觉更好，仪式感的一个小思考。

发散一下，如果赞赏越高，作者致谢的动作幅度越大，甚至跪地叫爸爸。。。